在台灣講「一頁式網站」，多數人腦中浮現的大概是同一個畫面：滿版紅字、倒數計時、「限時三天」，往下滑有一排看起來很假的使用者見證，最底下一個留資料的表單。
這幾年「一頁式」幾乎快變成詐騙的同義詞。看到那種版面，第一個反應是先關掉。
但一頁式只是一種形式，不是一種品味。
同樣的形式，在別的地方長得完全不一樣
這兩年我在做微信服務號的內容。技術上那就是一頁式——單頁、從頭滑到底、沒有導覽列、沒有分頁。
但做出來的東西是另一回事。版面以滿版影像為主，文字不多；長的段落收起來，想看的人自己點開。圖片可以橫著翻，商品直接從畫面裡點進購買頁。
滑起來比較像在翻一本雜誌，而不是被推銷。沒有一行紅字，也沒有倒數計時。
差別不在技術
這些效果沒有一個是台灣做不到的。要寫也寫得出來，只是比較麻煩而已。
真正的差別在於：這個頁面是為了什麼而存在。
台灣的一頁式，多數是為了賣完這一檔。所以每一個設計決定都在服務轉換——紅字是為了抓住眼睛，倒數是為了製造急迫，見證是為了降低戒心。檔期一結束，頁面就丟掉。既然本來就要丟，自然沒有人願意在上面多花時間。
微信那邊的品牌內容，是這個月的對外溝通。它服務的是看的人的感受：節奏、留白、翻頁的手感。它不急著要你今天就買，它要你把它看完。
目的不一樣，長相就不一樣。不是誰比較會做網頁。
一頁式會長成什麼樣，取決於你給它多久
如果你只打算讓它活三天，它就會長成倒數計時的樣子。
如果你把它當成品牌一次完整的露出，它可以是另外一種東西。而且因為只有一頁，它反而比正式官網更容易控制節奏——你知道讀的人一定是從上往下，不會自己亂跳。正式官網做不到這件事，因為使用者隨時會從選單離開。
我不覺得紅字和倒數有什麼錯，那是它那個任務該有的樣子。只是如果你想做的不是那件事，一頁式還有很多別的長法。
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